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弘道经邦杭州食品品牌策划:食品品牌营销创新需注意什么?

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根据弘道经邦食品品牌策划的经验来看,企业营销者往往要做出很多方面的营销创新,比如产品设计包装、创新、营销传播创新、终端陈列创新、终端促销创新等。营销人显然清楚,这并不是一两个创新点就可以解决的问题,系统的营销创新和具有创意的营销思维体系都被提上的议事日程,要求营销人必须对于市场有充分掌握、了解和正确的判断,同时拥有足够的市场营销资源进行整合利用,才能够做出具有符合市场营销实际的营销创新策略。

近年来,很多企业都做了很多比较好的营销创新尝试,取得了积极的市场营销成果。在食品领域提到营销创新不能不提蒙牛,蒙牛的文化营销、娱乐营销、体育营销、公益营销等无不渗透着其营销创新元素。最经典的还要属蒙牛与湖南卫视共同推出的超级女生整合营销案例,至今仍然被营销业界人士所津津乐道,它不但创造了蒙牛快速爆发式销售增长,还让超级女生成为具有广泛社会影响力的关键词,成为一种社会现象。

许多中小企业常常会出现因无知而导致的营销创新失误,比如制定所谓具有创新性营销传播策略,在对网络媒体一无了解的情况下,盲目推出网络营销传播,由于缺乏清晰的网络受众的了解和认识,不但起不到应有的宣传效果,反而还会对相应的营销传播媒介产生错误的认识。这样的营销创新错误往往是因为知识的缺乏造成的,企业在进行食品品牌策划时,只有面对失败时才会及时去了解和反省失败原因,才会意识到所谓的营销创新只是因为知识的缺乏才可称其为创新。